L’importance de la Psychologie des Couleurs en Marketing

Les couleurs communiquent des émotions, mais comment les utiliser en conception graphique pour se démarquer?

La psychologie des couleurs est un véritable outil en marketing. PCG vous explique le lien entre couleur et émotion, l’impact des couleurs sur la communication visuelle, et quels sont les choix de couleur stratégiques des marques.

80 % des informations qui nous parviennent passent par la vue, c’est notre sens le plus sollicité.

La couleur étant le premier élément visuel perçu et mémorisé, c’est un véritable outil marketing.

Ce n’est pas l’unique élément à prendre en compte au niveau de la stratégie marketing visuel, cependant c’est un élément porteur de sens et qui peut en dire long sur une entreprise.

La couleur est un outil important en communication visuelle, que ce soit au niveau du logo, du site ou des supports de communication.

Des études ont démontré que les couleurs pouvaient stimuler les perceptions et les réactions, et ainsi influencer les comportements d’achat.

Les couleurs ont un impact si fort qu’elles permettent d’identifier des marque à elles seules. Certaines marques n’hésitent pas à se réserver l’exclusivité d’une nuance de couleur, en la protégeant par un enregistrement officiel. C’est ce qu’a fait The Coca-Cola Company pour son fameux rouge, par exemple.

D’un point de vue plus pratique, le choix des couleurs affecte aussi la lisibilité et la visibilité d’un support de communication. Il faut bien les choisir pour que le message à transmettre soit clair, compréhensible et marquant.

Les couleurs peuvent éveiller des émotions en nous, elles ont chacune plusieurs significations. Selon les pays, les cultures et les époques, ces significations peuvent être complètement opposées.

Il est préférable d’être conscient de ces différences au moment de créer sa stratégie marketing visuel et de faire ses choix de couleurs, d’autant plus si l’entreprise communique à l’internationale.

La signification et la psychologie des couleurs n’est pas une science exacte. Les couleurs ont plusieurs sens et toujours une ambivalence plus ou moins importante.

Le rapport à la couleur est quelque chose de personnel, qui dépend du bagage culturel de chacun. L’effet d’une couleurs dépend aussi de l’attitude de la personne face à elle.

L’exemple de notre logo d’entreprise

 Nous avons opté pour un camaieu de verts. Les couleurs choisies créent une sorte d’harmonie, elles sont fraiches, jeunes et modernes. Ce logo nous ressemble, le pictogramme représente une feuille d’arbre à l’intérieur d’un point d’impression. Les couleurs rappellent notre attachement à l’écologie.

L’essentiel à retenir:

• Les couleurs influent sur les comportements d’achat

• Chaque culture et chaque personne a sa propre interprétation de la couleur

• Le rouge et le bleu sont les deux couleurs les plus utilisées des grandes marques dans leur communication visuelle

• Le bleu est la couleur la plus appréciée des hommes et des femmes

• Les couleurs chaudes stimulent tandis que les couleurs froides apaisent