Importancia de la Psicología del Color en Marketing
Los colores comunican emociones. ¿Cómo hay que utilizarlos en el diseño gráfico para destacar?
La psicología de los colores es una herramienta de marketing poderosa. PCG te explica la conexión entre los colores y las emociones, su impacto en la comunicación visual y la estrategia en la elección de los colores de las marcas.
El 80% de la información que nos llega pasa por la vista, es nuestro sentido más solicitado.
Dado que el color es el primer elemento visual percibido y memorizado, es una herramienta de marketing poderosa.
Aunque no es el único elemento a considerar en la estrategia de marketing visual, sin embargo, es significativo y puede decir mucho sobre una compañía.
El color es una herramienta importante en la comunicación visual, sea en el logotipo, la web o los soportes de comunicación.
Estudios han demostrado que los colores pueden estimular las percepciones y reacciones, y así influir en el comportamiento de compra.
Los colores tienen tal impacto que pueden identificar a marcas por sí mismos. Algunas marcas no dudan en reservarse la exclusividad de un tono de color, protegiéndolo mediante un registro oficial. Eso es lo que Coca-Cola hizo por su famoso rojo, por ejemplo.
Desde un punto de vista más práctico, la elección de colores también afecta la legibilidad y la visibilidad de un soporte de comunicación. Debemos elegirlos cuidadosamente para que el mensaje que se transmita sea claro, comprensible y llamativo.
Los colores pueden despertar emociones, cada uno tiene varios significados. Dependiendo del país, de la cultura y la época, estos significados pueden ser completamente diferentes.
Es mejor tener en cuenta estas diferencias al crear una estrategia de marketing visual y al elegir los colores, especialmente si la empresa comunica a nivel internacional.
El significado y la psicología de los colores no es una ciencia exacta. Los colores tienen muchos significados y siempre una ambivalencia más o menos importante.
La relación con el color es algo personal, que depende de los antecedentes culturales de cada uno. El efecto de un color también depende de la actitud de la persona que la mira.
El ejemplo de nuestro logotipo corporativo
Optamos por una escala de verdes. Los colores elegidos crean una armonía, son frescos, jóvenes y modernos. Este logotipo se parece a nuestra empresa, el pictograma representa una hoja de árbol dentro de un punto de impresión. Los colores son un recordatorio de nuestro compromiso con la ecología.
Puntos esenciales:
- Los colores influyen en los comportamientos de compra
- Cada cultura y cada persona tiene su propia interpretación de los colores
- El rojo y el azul son los dos colores más utilizados por las grandes marcas en su comunicación visual
- El azul es el color más popular entre hombres y mujeres
- Los colores cálidos estimulan mientras que los colores fríos calman